arşiv

yazılar buna göre etiketlendi; ‘marka iletişimi’

En Etkili Pazarlama Metodu

Pazartesi, 09 Nis 2018 yorum yok

30531319_1750536211671096_7989217083397064769_nDünyanın en iyi ürününü piyasaya sürdüğünü iddia eden bir marka hayal edin. Bu tezini desteklemek için gazete, dergi, tv gibi her türlü klasik mecrada reklam yapıyor. Tıpkı onunla aynı iddiada olan binlerce rakibi gibi… Peki bu firmanın sattığı ürünü alır mıydınız?

Ürün ve hizmetlerin neredeyse birbirlerinin tıpa tıp aynı olduğu günümüzde, tüketicinin dikkatini çekip, satın almaya ikna etmenin bir tek yolu var. Onu pazarlama sürecinin içine çekerek ürün tanıtımını bizzat tüketicinin kendisine yaptırmak, bunu yaparken de internetin gücünü kullanmak.

Ürünü, TV reklamındaki tok sesli adamın değil, bizzat bir arkadaşın tavsiye yolu ile pazarlamasını sağlamak. Kimi zaman bir sayfa beğenisi, kimi zaman bir marka gönderisinin RT’lenmesi, kimi zaman da bir instagram postunun mesaj olarak gönderilmesi ile..

Bu davranış kalıbı, gönderinin paylaşıldığı kişiler için satın alma yolunda kuvvetli bir ikna unsurudur. Gönderi ile ilk etkileşimde bulunan ise tavsiye ettiği ürün ile alakalı olağanüstü bir sadakat kazanır.

Tüketiciyi pazarlama iletişiminizde kullanın. Onları pazarlama karmanızın baş köşesine oturtun. Onlara görev verin, çalıştırın onları! Sizi anlatsınlar. Sizin kendinizi anlatabilmenizi sağlasınlar. Kazanan siz olacaksınız!

Doğru Mecra

Pazar, 05 Kas 2017 yorum yok

23231640_1595082930549759_4963276017907443822_nÖzdilek Park İstanbul AVM tuvaletlerinde “nefis lezzetlerin” reklamları dönüyor. Tad alma duyusunun koku ile eş güdümlü çalıştığını biliyoruz. Yemek reklamı için tuvaleti seçmek… Kim bilir hangi parlak reklamcının b*k yemesi…

Reklamın Kötüsü Nasıl Olur?

Perşembe, 23 Şub 2012 yorum yok

” 63,3 milyon abonesiyle faaliyette bulunduğu dokuz ülkenin beşinde pazar lideri olan Turkcell, bölgesel bir liderdir. Temmuz 2000 yılından bu yana hem NYSE, hem de İMKB’de kote olan Turkcell; NYSE’de kote olan tek Türk şirketidir. “

“Avrupa’nın da abone bazında en büyük üç GSM operatöründen biridir.”

Yukarıdaki cümleler Turkcell internet sitesinin kurumsal tanıtım bölümünden “bir dünya şirketi” başlığı altındaki kısımdan alındı.

Aşağıdaki video da Turkcell’in Youtube’daki resmi kanalından… Televizyonda dönen iki dakikalık “zorunda mıyım? ” isimli reklam. Tahammül edebilirseniz seyredin üzerine birşeyler söyleyeceğim.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Gvkkd8cJvpI&list=UUtnL0xKKLRUam47Y2W5wegg&index=1&feature=plcp]

  1. Verilen yanlış mesajlar yüzünden Öztürk’ün kurduğu Öztürkcell şirketi, rakip şirketlerle değil bizzat Turkcell ileözdeşleşmektedir. Öztürkcell için kullanılan imgeler buna sebebiyet vermektedir. Bu reklam rakipleri tarafından Turkcell’in marka iletişimini bozmak için yapılmış olsa ancak bu kadar başarılı olurdu.
  2. Turkcell logosu yakın zamanda değişti. Artık antenleri logoda kullanıyorlar. Yani antenlere çok uzun bir süre ihtiyaçları olacak. O antenleri sevimli çocuklardan sonra Şahan’ın küçük kopyalarına takmakmaya gerek yoktu. Amaç antenleri tüketicinin gözünde itici kılmaksa başka yollar da bulunabilirdi.
  3. Reklamda verilen mesajın yanında, reklamın sonunda damakta kalan tat da önemlidir. Bu çerçevede bu tiplemelerin kimin ağzında iyi tad bırakacağını ve bu kitlenin Turkcell’in ana hedef kitlesi olup olmadığını merak ediyorum. Türkiye’nin dev bir teknoloji şirketinin reklamının geçtiği mekan “pavyon” benzeri bir yer mi olmalıydı?

Bir yanda Türkiye Kumbarası gibi muazzam bir sosyal sorumluluk projesi yürütülüyor. Bir yandan da paspaye bir markailetişimi… Bir Turkcell kullanıcısı olarak buna katlanmak zorunda mıyım?